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マーケット・イニシアチブ

ビジネスが主導権を持って新しい動きを作り出すこと。持続可能性とは、自然環境の生態系だけでなく、社会全体として、またビジネスとして持続可能でなくては成り立たないため、マーケットが主導する持続可能な水産物の取り組みは大きな意味を持つ。